Instagram pourrait bientôt devenir payant avec une option qui fait déjà débat

Depuis plusieurs mois, la monétisation des réseaux sociaux devient un axe stratégique. Entre la publicité, les abonnements et les fonctionnalités exclusives, les entreprises cherchent de nouvelles sources de revenus.

De son côté, Meta expérimente actuellement une nouvelle formule payante pour Instagram, baptisée Instagram Plus. Pour l’instant, le test reste limité à quelques pays, mais il révèle déjà la stratégie de Meta de proposer des fonctionnalités inédites aux utilisateurs les plus engagés, afin de créer une nouvelle offre d’abonnement…

Un abonnement centré sur les Stories

Seriez-vous prêt à payer pour Instagram ? – Source : Meta

Découvert sur le Threads par l’influenceur Matt Navarra, le service Instagram Plus semble se distinguer par un ensemble de fonctionnalités qui tournent essentiellement autour des Stories, avec l’objectif d’offrir davantage de contrôle et de visibilité aux abonnés.

Parmi les options proposées, l’une des plus remarquées permet de consulter la Story d’un autre utilisateur sans apparaître dans la liste des vues. Cette possibilité rompt avec un principe fondamental d’Instagram, où chaque consultation est normalement visible par l’auteur de la Story.

L’abonnement débloque également plusieurs outils destinés à analyser et gérer ses propres publications, notamment pour savoir combien de fois une personne a revisionné une Story. Les utilisateurs peuvent aussi rechercher un nom précis dans la liste des spectateurs, sans avoir à parcourir toute la liste manuellement.

D’autres fonctionnalités visent à améliorer la personnalisation des publications, comme la possibilité de créer un nombre illimité de listes d’audience pour leurs Stories, au lieu de la seule option des « Amis proches« . Une Story peut également être prolongée de 24 heures supplémentaires, ce qui permet de la maintenir visible plus longtemps.

Enfin, certaines options jouent davantage sur l’engagement social, comme la possibilité de mettre en avant une Story une fois par semaine dans le carrousel des abonnés ou d’envoyer un « superlike » animé en réaction à une publication.

Un test à petit prix pour séduire les utilisateurs…

Pour l’instant, Instagram Plus est testé dans quelques pays seulement, notamment au Mexique, au Japon et aux Philippines, avec des tarifs relativement bas : environ 1,88 euro au Mexique, 1,74 euro au Japon et moins d’un euro aux Philippines.

A terme, cette stratégie tarifaire pourrait permettre à Meta de mesurer l’intérêt réel des utilisateurs pour ce type d’abonnement, d’autant plus qu’une période d’essai gratuite d’un mois est également proposée.

Le service reste toutefois distinct de Meta Verified, qui s’adresse principalement aux créateurs de contenus et aux entreprises avec un badge de vérification et des protections contre l’usurpation d’identité. De son côté, Instagram Plus vise plutôt les utilisateurs classiques, en leur offrant des fonctionnalités supplémentaires pour enrichir leur expérience sur la plateforme.

Pour l’heure, Meta précise que ces fonctionnalités ne sont disponibles que dans le cadre d’un test, et aucune date n’a encore été évoquée pour une arrivée en Europe ou en France…