Sur X, les comptes accusés de clickbait vont toucher beaucoup moins d’argent

Pendant des mois, il était possible de publier des hooks sensationnalistes, de générer un maximum de clics, d’encaisser sa part des revenus publicitaires. Le programme de monétisation de la plateforme récompensait le volume d’engagement, sans différencier un contenu de qualité d’un titre délibérément racoleur.

X veut diminuer significativement les paiements attribués aux comptes qui exploitent le clickbait. Nikita Bier, responsable du produit chez X, révèle que les comptes qui obtiennent leurs impressions grâce à des titres trompeurs subiront une chute de leur rémunération. La plateforme travaille actuellement sur des critères pour mieux identifier l’engagement authentique. Ce dernier n’est donc pas généré par de fausses promesses.

Un engagement lié à la frustration

Dom Lucre, créateur américain très suivi sur X, a été pointé du doigt par Nikita Bier. Il est pris comme exemple de contenu que la plateforme souhaite pénaliser. Son compte repose sur une mécanique bien rodée à savoir des accroches dramatiques, des révélations annoncées, mais rarement au niveau de ce que le titre promettait.

L’engagement est alors alimenté par une bonne dose de frustration et la curiosité.

L’équation de la monétisation recalibrée

X traverse depuis deux ans une période assez complexe. Après le départ massif d’annonceurs qui ne voulaient plus voir leurs publicités apparaître à côté de contenus toxiques, la plateforme a dû inventer d’autres façons pour garder ses créateurs et pour justifier la présence d’abonnés Premium. Le programme de partage des revenus publicitaires a été l’un des outils de fidélisation les plus intéressants. Toutefois, il a aussi encouragé une course au volume qui a dégradé la qualité du fil.

Le fait de réorienter les paiements vers le contenu original et de valeur a du sens, mais la pratique est plus complexe. Les plateformes ont des difficultés pour identifier le clickbait avec un simple algorithme. La frontière entre le titre percutant et le titre trompeur est subjective. Les créateurs les plus agiles trouveront toujours une solution pour passer entre les mailles du filet.

Pourquoi X a-t-il mis autant de temps pour réagir ?

Tout le monde voyait le problème sur X. Le clickbait massif sur la plateforme n’est pas un phénomène récent. Il a été toléré, voire encouragé par la structure même du programme de rémunération. En changeant les règles maintenant, elle reconnaît implicitement que le modèle précédent avait mal défini ce qu’il voulait récompenser.

Si X parvient à tenir cette ligne sans créer d’effets de bord à savoir pénaliser des comptes légitimes ou ouvrir la porte à des signalements abusifs de la part de concurrents, la mesure aura de la valeur.